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 廣告文案 |「所以你想說的是…？」你也收過這種回饋嗎？簡報是不是被說過「沒看到重點」呢？其實這些情況跟廣告文案一樣，核心目的是溝通，而溝通無疑是每個人都需要持續進修的課程之一，因此這篇整理三種廣告文案基本原則給各位參考。《延伸閱讀： 該怎麼說服消費者買較高價位的產品？ 》

● 廣告文案 | 讓對象感到好奇

現今網路不難看到內容農場的標題，像是「看完後大家都沉默了…」「五個你25歲前一定要知道的事」「影響我一生的致富關鍵」等，即使俗稱的殺人標題常引起爭議，但不可否認的是他們能有效吸引受眾觀看。

外加在這注意力下降的世代，人們觀看文字的時間越來越短暫，因此不論是 廣告文案 、簡報或是提案，只要超過一定篇幅都加上簡短的標語，並且盡量以「讓人產生疑問」的方式撰寫，引導人們繼續看下去。

● 廣告文案 | 讓對象產生共鳴

人們會被一份文案感動，多數是在當中找到與自己相關的部分，因此與其想一次說服所有人，不如針對特定族群來的有效果。於是，首要步驟為分析這份訊息想傳達的對象，再接著針對他們撰寫內容。《延伸閱讀：電子商務怎麼寫產品文案？》

好的文案 比邱比特的箭更容易射進你的心

● 廣告文案 | 使用具體的句子

不論是什麼內容，相信大家傳遞時都希望能讓人印象深刻。雖然難以實際測量人們的印象深刻程度，但只要掌握要領就能加強訊息的力道，例如將：「餐點均使用新鮮牛肉」改成「餐點均使用當天現宰新鮮澳洲牛肉」，讓看的對象容易想像畫面，便更能感同身受。

以上三點基本原則不論在提案、簡報或是 廣告文案 上都能夠使用，若是特別針對「產品敘述頁面」編排撰寫則需要更進一步的分析、擬定內容，最有效方法除了直接請專業團隊協助外，還可以選擇電商培訓課程，學習一系列經營電商方法，節省摸索所耗費的時間。

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